在2024年7月3日—5日忻州召开的文旅“出圈”高质量发展路径探讨会上，北京交通大学现代旅游研究院名誉院长、教授、博士生导师张辉表示，旅游可以出圈，但不能“出轨”，去年和今年出现的很多旅游爆火“出圈”的现象，很不正常。
张辉说，2023年和2024年，哈尔滨的旅游热度迅速攀升，吸引了大量游客的目光。此外，各地还涌现了一批诸如“王婆说媒”等特色文化以及“天水麻辣烫”等地方美食爆火的现象级事件。
张辉在现场提出了一个问题，上述旅游爆火“出圈”的现象，与中国旅游下一步的高质量发展路径，是等同关系，还是存在本质区别？他认为，当前旅游发展中出现的一个普遍现象是：“众多旅游地区为了追求旅游热度和网红效应，短期内吸引了大量游客涌入，严重干扰了当地正常的生产和生活秩序，导致人与人之间的和谐状态被打破。”
张辉说，文旅的发展应秉持“守正创新”的原则，但目前存在一种倾向是“在没有守正的基础上乱创新”。他进一步解释，“守旅游的正”是指坚持绿色发展，坚持打造有文化内涵的旅游体系，创造旅游的三种方式——学习方式、成长方式和生活方式，以及如何使旅游从有意思的旅游转变为有意义的旅游。
张辉认为，在当前“双碳”战略的大背景下，旅游行业的碳排放约占中国整体碳排放的十分之一。因此，旅游行业同样肩负着降低碳排放的重任。他指出，中国旅游业的未来发展，应按照绿色旅游“守正”的原则发展，力求实现“人与人、人与自然、人与自身”的三大和谐发展。
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